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                天空彩票与你同行春节档票房解读:虽再创新高 但惊喜不再

                来源:夜狼猎奇网 | 2017-04-16 |    

                猎奇网:今年春节档大年初一共有《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》5部新片上映可以看出相比去年《美人鱼》的一骑绝尘今年的战况更接近于2014年春节档的战况——当时大年初一同时7部新片上映6部过亿"...

                腾讯专稿(文/耿飏 编辑/冯圈圈)

                到2月3日为止,今年的春节档战局尘埃落定。这个一年里中国电影市场最重要的档期,最终以大年初一到初七共产出37.14亿票房的成绩再次创造了历史新高。大年初一单日破8亿的成绩,也再次显示出了市场的巨大潜力和容量。

                可是,这样的“新高”和增长之后,并没有给市场带来更强烈的信心,反而让业内忧虑今年接下来的市场走势。遥想去年春节档7天36亿的数字让各路人士信心满满,纷纷放出“年票房破600亿”的豪言壮语,结果却出现了连续的事与愿违。

                今年的增速放缓、观影人次的下降,以及全新的票房统计方式,都让这个春节档创造的纪录有些失色。若以“除夕---大年初六”的黄金周假期计算,今年春节档的票房数字就变成了33.8亿,只比去年春节档黄金周增长了9%。

                而从今年开始,在电商平台购票时的服务费也开始纳入票房统计,因此,扣除了服务费之后,则只增长了3%。(注:本文统计数据如无特殊说明,均计入服务费)

                单片方面,《西游伏妖篇》夺冠但领先优势不大,《功夫瑜伽》后期一路上扬、排名第二,《大闹天竺》和《乘风破浪》紧随其后,还有受小朋友喜爱的动画电影《熊出没》也能轻松收获2.8亿票房。今年春节档上映影片在口碑上引发的观众争议,以及随即影响的票房走势和市场格局,可以让电影创作者和从业人员看到市场的深刻变化,也同时提出了更高的要求。

                数字——增长放缓人次下降

                今年的春节假期从1月27日-2月2日(除夕-初六)结束,根据电影专项资金办公室提供的数据显示,这期间票房总计33.8亿,比去年春节黄金周的30.7亿增长了9%。除了27日除夕当天票房为0.43亿,其余6天单日票房都超过4亿,共计33.8亿,超过了去年同期的30.75亿。值得一提的是,今年大年初一的单日票房达到了8.01亿,观影人次超过2000万,刷新了去年同期创下的单日最高票房纪录(6.5亿)。

                按照大年初一至大年初七统计,总计37.14亿,其中2月3日大年初七,单日票房为3.77亿。去年同期,这个数字是36亿,今年只比去年略微增长了3%。由于从今年开始,在电商平台购票时的服务费也开始纳入票房统计,因此,扣除了服务费之后,春节黄金周的票房只同比增长了3%,大年初一至大年初七的同比增长就只剩下了2.5%。

                这样几乎“原地踏步”式的增长,和2016年(同比增长44%)以及2015年春节档(同比增长40%)相比,就更显得不足为喜了。

                随着去年底中国内地银幕数已经超过4万块跃居世界第一的走势,今年春节档的银幕数比去年同期增加了30%。在这样的前提下,今年大年初一的放映场次高达31.5万场,去年的数字只有22.9万场。因此,今年的场均人次实际上是比去年(77.22人次)减少了近13%,只有67.45人次。

                更值得注意的一项统计数据是,今年春节档从初三开始,观影人次就不足去年同期,持续呈下滑趋势。伴随而来的就是影院的减场,去年春节档初一到初七的单日场次都基本稳定在22万场左右,可是今年春节档从大年初二开始,单日场次就下降到了27.5万场,初三初四和初五都只有26万场,在初六稍有回升至29.5万场。与此同时,今年春节档的平均票价还比去年同期有所提升,增幅在4%左右。

                再考虑到今年统计数据中包含的服务费(注:“服务费”指在线购票过程中每张电影票平均收取2-5元的网络代售服务费,大概占票房的6%,根据不同平台及影片有所差异),因此今年的新纪录只是整体银幕数增加带来的自然增长,在总体观影人次上并没有出现前两年春节档中发生的“井喷式增长”。

                战局复盘—— 《西游》不及预期

                当然,在今年春节档真正到来之前,并没有多少人预见到这样“零增长”局面,恰恰相反,市场都等待着今年春节档再创辉煌,再创造一个《美人鱼》式的奇迹。

                今年春节档,大年初一共有《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》5部新片上映。大年初一到大年初七,7天时间里5部影片全部过亿,其中《西游伏妖篇》12.3亿排名第一,《功夫瑜伽》9.87亿排名第二,《大闹天竺》6.03亿第三,《乘风破浪》4.76亿第四,《熊出没奇幻空间》3.26亿第五。

                可以看出,相比去年《美人鱼》的一骑绝尘,今年的战况更接近于2014年春节档的战况——当时大年初一同时7部新片上映,6部过亿。

                今年春节档的头号种子选手当属《西游伏妖篇》。2013年春节上映的《西游降魔篇》算得上是春节档新纪元的缔造者。此番周星驰+徐克的顶级组合,加之《美人鱼》的余威尚在,《西游伏妖篇》来势汹汹,坊间传言“保底30亿”听上去也是有理有据,成功指日可待。

                在正式公映之前,《西游伏妖篇》就高调拿出1.7亿的预售成绩单,再加上是档期内唯一一部IMAX格式上映的影片,影片在大年初一当天排片率达到33.7%。在《西游》之后,《大闹天竺》预售成绩4000万排名第二,大年初一当天排片率25.9%,排在后面的是成龙的贺岁片《功夫瑜伽》17.33%。韩寒的《乘风破浪》和《熊出没》分享了剩下的20%的市场份额。

                最终《西游》拿到3.54亿,成为了内地影史单日票房亚军,仅次于《速7》。《大闹天竺》1.87亿,《功夫瑜伽》1.38亿,《乘风破浪》和《熊出没》分别6800万和5172万。

                看似三分天下大局已定,可是,在大年初二,这样的格局就开始发生了变化。《西游伏妖篇》当天拿下2.16亿,势头依然不错,可是,它身后的跟随者已经换成了《功夫瑜伽》。成龙新片在当天超过了王宝强的导演处女作,以1.27亿排名第二。到了大年初四,天下大变,《功夫瑜伽》成为当日冠军,《大闹天竺》连前三都守不住了。

                最后7天过去,《西游》虽然夺冠,可是领先优势却不大,《功夫瑜伽》一路逆袭排名第二,不日就要成为成龙在内地第一部“10亿+”作品。《大闹天竺》排片率单日票房一路下滑,跌跌撞撞过了6亿。《乘风破浪》一路收割前者让出的份额,拿下4.76亿,《熊出没》闷声发财,3.26亿的成绩创了系列最高纪录。

                这样看下来,媒体们非给《西游》和星爷扣个“称霸”的帽子,还真是给人戴高帽了。4年前《西游降魔篇》总票房就已经达到12.46亿了。可《西游伏妖》按如今走势,最终票房也只能在16亿左右。更别说和去年《美人鱼》春节7天“天天2亿+”的势头相比了。

                现象——合家欢成就《功夫瑜伽》逆袭路

                抛开所谓“口碑”、“评分低”这样的主观评价标准不谈,春节档的观众观影目的和行为模式已经形成了非常特殊的“合家欢”型观影,传统意义上的动作视效大片反而在这个档期并不吃香。2012年春节档《爸爸去哪儿》(在线观看)能够成为超级黑马就是一个案例,而这种现象在今年春节档更为凸显。

                实际上,今年春节档的格局并非大多媒体之前预测的“四国战”,实际是“三国杀”。《西游》是领头羊,承担着冲击纪录带动市场任务,而真正的竞争和做大市场的责任落在《大闹天竺》和《功夫瑜伽》之间。这两部影片无论是题材、类型、目标观众群体都非常接近,于春节档最受欢迎的“合家欢”电影,能够吸引最广大的观影人群,他们也是最直接竞争对手。《乘风破浪》和动画电影《熊出没》受制于影片类型,其实难以对整体格局产生影响。

                作为“贺岁片”概念的标志性人物,成龙一直是中国观众最熟悉和最有票房号召力的明星。可是,在春节档真正爆发后的这3年时间里,《功夫瑜伽》是第一部他主演的最接近“贺岁片”概念的电影。2年前春节档的《天将雄狮》更接近历史战争类型电影,并不“喜庆”,这次的《功夫瑜伽》虽然没有突出亮点,可胜在“老少咸宜”,成了这个档期里合家欢式观影的最合适选择。

                此消彼长,《功夫瑜伽》的一路逆袭,也因为《大闹天竺》的差强人意。王宝强的首部导演作品并没有得到市场的肯定,影片也因为制作时间等原因,在最终效果上稍显粗糙,在评分网站上,本片的得分在几部影片中排名较低。在这样的舆论环境下,影片后劲不足也在情理之中。

                这时候再结合几部热门影片上映后引发的口碑争议、两极化等舆论外部因素,让观影热情有所消退。从整体市场的角度看,原本有望在这个春节档达成一部15亿级别影片+两部10亿级别影片的格局最终落空,也成就了现在的所谓“共赢”局面。

                值得一提的还有,动画电影《熊出没》在这个档期内收获了超过3亿的票房,其实很不“寻常”。你可能要问:只有一部动画片在这个档期上映,有家长带着孩子看不是合情合理吗?

                并非如此。去年春节档上映的动画电影《年兽大作战》就仅收获了3100万票房。在2015年春节档上映的动画电影《新年来了之大闹除夕》根本没有值得计入统计数据的排片量,在2014年春节档,迪士尼动画《冰雪奇缘》直到大年初六才上映。

                《熊出没》片方也豪言“今后该系列将会锁定春节档上映”。当动画电影放弃了原本最重要的“寒假档”、“暑期档”,加入春节档的时候,这不得不说是一个危险的信号:只有春节才有足够多的家长们带孩子进影院了。

                结语:红利期渐渐过去 天花板快要来了?

                在去年腾讯春节档的解读中,业内人士曾经有过这样的大胆推测:“春节档的36亿元票房,或许预示着今年全年票房将有望达到100亿美元规模。在今年底,我国就有望迫近北美,比肩站上全球最大票仓的位置。”

                不得不承认,当时市场一派繁荣景象,可是3月份“《叶问3》事件”爆发,全年市场环境急转直下,年底前连续5个月票房负增长,最终全年票房只有不到460亿,给中国电影浇了一大盆冷水。

                无论是电商票补后的虚高,抑或是“这届国产电影不行”的论调,中国电影市场的增长和发展,其实是和中国的城镇化进程密不可分。电影作为现代城市生活中的重要大众方式之一,是随着中国城镇化的进程慢慢深入三线、四线城市。商业地产的建设、配套影院设施的开设,这才带来了所谓“小镇青年”、“返乡青年”的观影潮,中国电影市场也随之蓬勃发展。

                春节档能够引发票房井喷的“合家欢式”观影潮,离不开观影人次的大幅度提升。中国电影的年观影人次从2014年的8.3亿人次在2015年增长到了12.5亿人次,增幅达到51%。到了2016年,观影人次为13.72亿,同比增长已经放缓到了9%。银幕数的增长也有放缓趋势,2016 年影院数量同比增长 27%,前一年这个数字是34%。

                今年春节档观影人次开始下滑,也是全国观影人群暂时趋于稳定的一个表现。在总体观影人群增长放缓的前提下,如何提升人均不到一次的观影频次成为了票房增长的关键因素。要知道票房第一大省广东省的人均观影次数也仅有 1.71 次。

                票房总数在统计上的增长并不难以达到。如果按照今年的新规,把2016年观众在线购票支付的服务费35.71亿元加入统计,去年的实际票房就成了492.8亿元。

                这样加入的数据,远不及“幽灵场”、“偷票房”这样的市场顽疾中损失的真金白银。口碑不佳的电影,更是一点点摧毁观众对于电影市场期待与信任的稻草。

                今年的走势如何?春节档这股“虚火”结束后,已经来临的2月份就会给市场一个信号。看看即将上映的片单吧……形势还真不容乐观。

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